戶外廣告對(duì)商家的重要性
作者：admin 發(fā)布日期：2016/7/4 關(guān)注次數(shù)：
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戶外廣告作為與平面、影視、廣播并列的媒體
，有其鮮明的特性。相比與其他媒體
，它在"時(shí)間"上具有絕1對(duì)優(yōu)勢(shì)--發(fā)布持續(xù)
、穩(wěn)定，不同于電視
、廣播一閃即逝;但它在"空間"上處于劣勢(shì)—受區(qū)域視覺限制大
，視覺范圍的空間有限，可視的就是看得見
，看不見那也沒有辦法(當(dāng)然
，候車亭、公交車等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當(dāng)大的彌補(bǔ))
。清楚認(rèn)識(shí)戶外廣告的優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)
，有助于我們分析戶外廣告對(duì)企業(yè)發(fā)展所起的作用。戶外廣告的作用是樹立品牌形象
，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息
。體現(xiàn)在如下幾點(diǎn)：
(一)視覺沖擊力
一塊設(shè)立在黃1金地段的巨型廣告牌，或處處碰面的候車亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物
。很多知名的戶外廣告牌，因?yàn)樗某志煤屯怀觯蔀槟硞€(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo)
。
(二)24小時(shí)全天候
很多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布，每天24小時(shí)
、每周7天佇立
，傳播時(shí)間最充分。網(wǎng)上媒體也有類似的優(yōu)勢(shì)
，不過是在虛擬世界
，受眾需要一系列先決條件才能接近，而戶外媒體
，因?yàn)槲锢砜臻g的唯1一性
，這種優(yōu)勢(shì)發(fā)揮更為徹底。
(三)信息沖擊力強(qiáng)
戶外媒體可以調(diào)動(dòng)多種現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)手段，營(yíng)造出綜合的
、豐富的感官刺激。形象
、語(yǔ)句
、三維物件、動(dòng)感音效
、環(huán)境……等等
，都可以巧妙融合進(jìn)來。
(四)創(chuàng)造頻次
通過策略性的媒介安排和分布 ，戶外媒體能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次
。正確地選擇時(shí)間、地點(diǎn)
，加上使用正確的戶外媒體
，可實(shí)現(xiàn)在理想的范圍、接觸到幾乎每個(gè)層面的人群
，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫
。
(五)無孔不入
不管是如單立柱、霓虹燈 、墻體等類型的單一媒體還是如候車亭
、車身、地鐵
、機(jī)場(chǎng)和火車站等類型的網(wǎng)絡(luò)化媒體
，戶外廣告的不可替代之處，就在于往往能接觸到其他媒體無法到達(dá)的受眾
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