解析戶外廣告設計制作行業(yè)的發(fā)展趨勢
作者：admin 發(fā)布日期：2016/7/4 關注次數(shù)：
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近些年，我國的戶外廣告制作迅猛發(fā)展，在廣告行業(yè)中的市場呈現(xiàn)出快速增長的趨勢
。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國戶外廣告設計制作行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示：我國戶外廣告制作市場前景廣闊
，戶外廣告將會迎來新的挑戰(zhàn)和機遇，具體到戶外廣告內(nèi)在的成長和發(fā)展
，更體現(xiàn)出了這一媒體對品牌傳播的適應性和在發(fā)展過程中的靈活性。
戶外廣告制作具體可以分為公共交通廣告、霓虹燈廣告
、船飛艇廣告、燈箱廣告
、地面廣告、路牌廣告等
，其中路牌廣告最為典型
。
1.公共交通類廣告
公共交通類廣告如車船廣告是戶外廣告制作中用得比較多的一種媒體 ，其傳遞信息的作用是不容忽視的
。廣告主可以借助這類廣告向公眾反復傳遞信息
，因此它是一種高頻率的流動廣告媒介。特別是公共交通車輛往返于市中心的主要街道
，在車輛兩側(cè)或車頭車尾上做廣告
，覆蓋面廣
，廣告效應尤其強烈
。這類戶外廣告大多還是采用傳統(tǒng)的油漆繪畫形式，結(jié)合部分電腦打印裱貼的方法
。
2.霓虹燈
霓虹燈是戶外廣告設計中燈光類廣告的主要形式之一，它的媒體特點是利用新科技、新手段
、新材料，在表現(xiàn)形式上以光
、色彩、動態(tài)等特點來吸引觀眾的注意
，從而提高信息的接受率
。霓虹燈廣告一般都設置在城市的至高點
、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上
。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用
，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點綴城市夜景的作用
。
3.路牌廣告
路牌廣告從其開始發(fā)展到今天，其媒體特征始終是一致的
。它的特點是設立在鬧市地段
，地段越好，行人也就越多
，因而廣告所產(chǎn)生的效應也越強
。因此路牌的特定環(huán)境是馬路
，其對象是在動態(tài)中的行人，所以路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目
，文字精煉
，使人一看就懂
，具有印象捕捉快的視覺效應
。
現(xiàn)在路牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用電腦設計打印（或電腦直接印刷） ，其畫面醒目逼真，立體感強
，再現(xiàn)了商品的魅力
，對樹立商品（品牌）的都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便
。所用材料也有防雨、防曬功能
。隨著商業(yè)產(chǎn)品營銷活動的快速發(fā)展
，路牌廣告的種類和表現(xiàn)形式也有了相應的發(fā)展。
4.燈箱廣告
燈箱廣告 、燈柱、塔柱廣告
、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片
、招貼紙、柔性材料照亮
，形成單面
、雙面
、三面或四面的燈光廣告
。這種廣告外形美觀，畫面簡潔
，視覺效果特別好
。廣告燈箱歸納起來有四種類型：
（1）方型(或長方型)燈箱、燈柱廣告。這類廣告既有立在人行道上的，也有掛在路燈燈柱桿上的，有單面的也有雙面的。
（2）兩只以上的燈箱組合成燈箱廣告群體，大都用在候車亭、大型商場門口、廣場以及馬路人行道轉(zhuǎn)彎角。這些部位視野廣，人流量大，能起到較好的廣告?zhèn)鞑プ饔谩?/span>
（3）圓柱型古典風格的塔柱、塔亭廣告。這種廣告與城市環(huán)境相呼應，在人行道上占地面積少、行人從各個角度都能看到廣告，使有限的面積產(chǎn)生無限的效應 。歐洲的一些國家
，利用塔亭、塔柱來做公益設施
。圓形外層貼廣告
，里面是活動廁所或小郵亭
、小書亭
、售貨亭等。
（4）經(jīng)濟發(fā)達一些的國家用街頭鐘作為廣告的一種形式 ，既點綴城市的街景，又方便了市民
。這些廣告有的嵌在墻體上
，有的掛在店門或人行道上，較好地起到了廣告導向的作用?div id="d48novz" class="flower left">
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