戶(hù)外廣告 -創(chuàng)新
首先，是表現(xiàn)形式的創(chuàng)新。
我們經(jīng)常看到的形式多樣的戶(hù)外廣告，大都是平面作品
，只是采用了更大字體的廣告語(yǔ)，有了明顯的品牌標(biāo)記，再就是加上一幅醒目的圖片
。無(wú)論是看板還是大立柱
，都是方方正正的圖形設(shè)計(jì)。而在歐洲繁華開(kāi)闊的大街上
，在街邊和拐角處有很多廣告立柱
，一般在2-3米高，有圓柱形的
、三菱形的和四面型的等等
，頂部的設(shè)計(jì)更是花樣眾多，與周?chē)慕ㄖL(fēng)格相得益彰
。還有利用公共汽車(chē)車(chē)門(mén)和輪胎的運(yùn)動(dòng)特性
。使廣告具有動(dòng)感的作品，以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外
，造成立體效果的作品
，時(shí)常可見(jiàn)
，很是吸引過(guò)客的目光
。
在一次中國(guó)廣告節(jié)廣告作品評(píng)比中，唯一的一面戶(hù)外廣告金獎(jiǎng)偉海拉鏈，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長(zhǎng)方形設(shè)計(jì)
，拉鏈的特點(diǎn)，在廣告牌上部的中間向兩邊拉開(kāi)
，運(yùn)用夸張的對(duì)比手法
，制作一個(gè)人吊在拉鏈的拉環(huán)上，站在上面把拉鏈向上拉
，生動(dòng)展現(xiàn)了拉鏈的可靠性
，在眾多的路牌廣告中脫穎而出，具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力
。
其次，是表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新。
大多數(shù)人在考慮戶(hù)外廣告的創(chuàng)意時(shí)，更多看到的是它的局限性
。受發(fā)布空間和地點(diǎn)的限制，傳達(dá)的信息量有限
，強(qiáng)制性差
，很難引起受眾的主動(dòng)關(guān)心等等，以至于我們看到的大多數(shù)戶(hù)外廣告
，形式千篇一律
，內(nèi)容枯燥單一
。表面上看這是強(qiáng)化品牌形象，追求視覺(jué)效果統(tǒng)一
。但這里忽視了戶(hù)外廣告的環(huán)境因素
，而這恰恰是戶(hù)外廣告區(qū)別于其他媒體廣告的根本所在。在一個(gè)只有5秒鐘停留的和一個(gè)5分鐘停留的環(huán)境中
，在一個(gè)擁擠嘈雜的和一個(gè)清靜優(yōu)雅的環(huán)境中
，坐在行進(jìn)的車(chē)輛上和站在購(gòu)物場(chǎng)所前，人們的心境是完全不同的
，對(duì)廣告的關(guān)注程度也有著巨大的差別
。因此我們?cè)趶V告的訴求上應(yīng)該有的放矢，有簡(jiǎn)有繁
。有的只能用大字標(biāo)語(yǔ)強(qiáng)化品牌
，有的則可以圖文并茂介紹產(chǎn)品，有的還可以詳細(xì)訴求加深理解
。這需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品的特性
，揣摩受眾的接受心態(tài)。
第三 ，是表現(xiàn)手法的創(chuàng)新
。
高新科技的發(fā)展給戶(hù)外廣告的表現(xiàn)手法提供了空間，光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合 ，使戶(hù)外廣告的視覺(jué)沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致
。在我國(guó)的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多
，裝點(diǎn)著城市的夜空
，但表現(xiàn)手法比較陳舊和呆板。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告
，則利用晝夜交替
，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿(mǎn)杯
，充滿(mǎn)誘惑
，讓人遐想，給啤酒消費(fèi)的黃金時(shí)段推波助瀾
。創(chuàng)新的表現(xiàn)手法
，應(yīng)該借助于各種環(huán)境因素，使廣告活起來(lái)
。
案例：香草口味的可口可樂(lè)在臺(tái)灣上市的戶(hù)外廣告，便是把戶(hù)外廣告的“震撼力”推到了極致
。一個(gè)巨大的香草口味可口可樂(lè)易拉罐
，架在街邊的一臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)上
，在緊靠的墻壁上張貼著一幅巨大的廣告招貼畫(huà)，畫(huà)中的形象代言人--香港影帝黃秋生
，把一個(gè)年輕人拎了起來(lái)
，而年輕人口中的吸管卻牢牢地插在易拉罐中。因?yàn)椤昂闷妗?div id="4qifd00" class="flower right">
，只要有可?lè)喝
，年輕人什么也不顧了。這一奇妙的表現(xiàn)手法
，把戶(hù)外看版
，立體模型的零售終端，完美地組合在一起
，其傳播效果是可想而知的
。
第四，是媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新。
不同的戶(hù)外媒體，有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點(diǎn)，應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢(shì)。有許多城市，廣告牌越做越大、越來(lái)越高，破壞了城市的空間感和協(xié)調(diào)性，污染了城市的環(huán)境 。而在歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家
，戶(hù)外廣告的設(shè)置地點(diǎn)、間隔密度
、大小比例
，似乎都考慮到城市的周?chē)h(huán)境和行人密度，使人感覺(jué)到溫馨和舒適
，起到了美化和裝點(diǎn)城市的作用
。無(wú)論是在城區(qū)內(nèi)，或是在高速公路兩側(cè)
，都見(jiàn)不到象國(guó)內(nèi)許多城市的“霸氣十足”的大型戶(hù)外廣告牌
，倒是設(shè)置在城市建筑物維修圍蔽上的大型噴繪廣告，令人印象深刻
。為了確保安全
，減少污染和不影響整體環(huán)境，建筑物維修期間
，必須用圍蔽將修繕的部分整個(gè)遮擋起來(lái)
。在圍蔽上
，有的用電腦將原藝術(shù)建筑整個(gè)噴繪出來(lái)，不認(rèn)真看
，幾乎可以亂真
；有的也在其中噴繪廣告作品，并且可以噴得很大
。這不僅是一種極其文明的施工方式
，也提供了一個(gè)巨大的戶(hù)外廣告空間。
，文化與主題是其較高境界">戶(hù)外廣告
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